2022年9月15日，由中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2022中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十九屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京隆重召開。
在市場調(diào)整期，實(shí)力、產(chǎn)品和服務(wù)成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的利器。2022年上半年，杭州市城建開發(fā)集團(tuán)（大家房產(chǎn)）新增土地價(jià)值全國排名第11位；截止8月，大家房產(chǎn)已有近5000戶大美交付，憑借穩(wěn)健的企業(yè)實(shí)力、高品質(zhì)的產(chǎn)品力、硬核的交付力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)力，大家房產(chǎn)榮膺“2022中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP30（第16位，較2021年大幅度提升16位）”和“2022中國房地產(chǎn)顧客滿意度領(lǐng)先品牌”。
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▲大家房產(chǎn)獲獎(jiǎng)證書
同時(shí)，集團(tuán)旗下物業(yè)板塊“大家服務(wù)”，依托良好的口碑、專業(yè)的服務(wù)以及“紅色物業(yè)”的精神，榮膺“2022中國物業(yè)服務(wù)特色品牌企業(yè)——黨建引領(lǐng)三方共治，傳承紅色物業(yè)精神”獎(jiǎng)項(xiàng)。
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▲大家服務(wù)獲獎(jiǎng)證書
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作為實(shí)力國企，杭州市城建開發(fā)集團(tuán)（大家房產(chǎn)）成立于1982年，1999年創(chuàng)立“大家房產(chǎn)”品牌商標(biāo)，連續(xù)8年蟬聯(lián)“中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，2022年排名第48位。在穩(wěn)健運(yùn)營的同時(shí)，大家房產(chǎn)不斷精研客戶需求，精工打磨產(chǎn)品，夯實(shí)品牌價(jià)值，積累品牌力量，獲取更多的信賴，筑就如今的榮耀大家。
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▲示意圖
隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，買方市場特征愈發(fā)凸顯，而他們的需求正在發(fā)生改變，消費(fèi)主力人群由70/80向Z世代轉(zhuǎn)變，對疫情防控、綠色低碳理念等產(chǎn)品力塑造方面的要求亦越來越高。在此背景下，產(chǎn)品力成為房地產(chǎn)企業(yè)的新立足點(diǎn)，比產(chǎn)品成為心照不宣的品牌競爭策略。
產(chǎn)品力一直被大家房產(chǎn)放在最重要的地位，貫穿了企業(yè)的生命線，大家房產(chǎn)更是通過推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)、建立多重完善的產(chǎn)品體系、挖掘企業(yè)的特色產(chǎn)品等多方面塑造產(chǎn)品核心競爭力，展現(xiàn)杭派精工品質(zhì)。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，大家房產(chǎn)堅(jiān)持以“五比五好”產(chǎn)品哲學(xué)為價(jià)值觀與方法論，推出“大美為家”品牌主張，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，以“杭派精工”品質(zhì)營造“美好社區(qū)”。
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▲大家房產(chǎn)“五比五好”產(chǎn)品哲學(xué)
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在產(chǎn)品特色營造方面，大家房產(chǎn)深研客群特征，不斷挖掘客戶需求，精細(xì)化打磨產(chǎn)品細(xì)節(jié)，多維度視角進(jìn)行產(chǎn)品思考及創(chuàng)新，秉持“大美為家”品牌主張中的“好家”營造標(biāo)準(zhǔn)，其由創(chuàng)新主義、美好主義、實(shí)用主義和精致主義四大產(chǎn)品主義驅(qū)動(dòng)生成，通過不同產(chǎn)品維度的思考與實(shí)踐，滿足人們對美好生活的追求。
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在產(chǎn)品提升方面，大家房產(chǎn)持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的全生命周期，通過“美好社區(qū)”八大生活場景構(gòu)建美好生活場所。大家房產(chǎn)的產(chǎn)品打造不僅從多維度視角進(jìn)行思考及創(chuàng)新，更是強(qiáng)調(diào)住區(qū)生活場景的提升，力求給住區(qū)本身賦予更多真實(shí)而美好的東西。結(jié)合麗水未來社區(qū)先行先試的成功經(jīng)驗(yàn)，大家房產(chǎn)運(yùn)用場景思維迭代傳統(tǒng)空間的創(chuàng)新實(shí)踐，形成全維度的產(chǎn)品與服務(wù)觸點(diǎn)，通過美好社區(qū)八大場景的生活營造，將“美好”更深度、更細(xì)致地融入到生活中的每一個(gè)方面。
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▲大家房產(chǎn)“美好社區(qū)”八大場景示意圖
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2022年，“保交付”成為行業(yè)關(guān)鍵詞。在低迷的市場行情下，“交付力”成為當(dāng)前房企的最佳品牌宣言，是房企維護(hù)品牌形象、增強(qiáng)市場信譽(yù)的重要保障。在此方面，大家房產(chǎn)牢固品牌意識(shí)，加倍愛惜自身羽毛，在保證如期交付的同時(shí)，保質(zhì)甚至超品質(zhì)完成項(xiàng)目交付，品牌滿意度得到進(jìn)一步提升，樹立了良好的企業(yè)形象。
截止2022年8月，大家房產(chǎn)已有5個(gè)項(xiàng)目近5000戶交付，總交付面積近80萬方，為更多人開啟大美生活。
在夏秋交替之際，杭州風(fēng)尚望和灣如期交付，以眼見為實(shí)的產(chǎn)品，印證匠心品質(zhì)。
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▲杭州風(fēng)尚望和灣實(shí)景圖
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杭州望運(yùn)河云莊大美交付，承載著杭派房企誠心與匠心的“答卷”，贏得業(yè)主的認(rèn)可，迎接業(yè)主歸家，營造美好人居。
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▲杭州望運(yùn)河云莊實(shí)景圖
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另外，還有杭州新視界公寓、臺(tái)州溫嶺云樾觀嶺一期、黃山云山美廬也如期交付，大家用責(zé)任和擔(dān)當(dāng)回饋客戶的信賴。
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▲大家房產(chǎn)交付項(xiàng)目實(shí)景圖
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在每個(gè)項(xiàng)目的交付現(xiàn)場，交房流程井然有序。從業(yè)主簽到、核驗(yàn)資料到手續(xù)辦理、領(lǐng)取鑰匙、走進(jìn)家門，大家的細(xì)心與貼心融于交付的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
在當(dāng)下的市場環(huán)境下，大家房產(chǎn)依然“如約大美交付”，這種“硬核交付力”，得益于大家房產(chǎn)的穩(wěn)健發(fā)展。40載的雄厚積淀，大家房產(chǎn)憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、良好的品牌形象和穩(wěn)健的經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)規(guī)?；?、跨越式的高速發(fā)展，為穿越地產(chǎn)下行周期奠定了基石。
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從煥新城市到營造生活，大家房產(chǎn)完成了華麗轉(zhuǎn)身。作為大家房產(chǎn)“大美為家”品牌主張中“愛家”體系的核心承載，“十筆成家”大美生活營造體系，從第一筆“家人初見”到最后一筆“歡樂優(yōu)家”無不體現(xiàn)著屬于大家房產(chǎn)的美好服務(wù)。
大家房產(chǎn)更是從當(dāng)代人的生活需求出發(fā)，通過八大場景的生活營造，持續(xù)深耕社群活動(dòng)，優(yōu)化城市、自然、建筑、社區(qū)與人的關(guān)系，引領(lǐng)家人們邁向更好的生活。 “比鄰游”、“調(diào)色板”、“友鄰節(jié)”、“運(yùn)動(dòng)薈”四大品牌社群活動(dòng)，把關(guān)懷和溫暖融入四季，為客戶創(chuàng)造更完善的生活服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)、更豐富的業(yè)余生活、更和睦的社群文化……增加業(yè)主溝通的橋梁，創(chuàng)建客戶服務(wù)互動(dòng)文化平臺(tái)。
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▲四大品牌社群活動(dòng)
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在中指調(diào)查“2022年杭州城市居民居住滿意度優(yōu)秀企業(yè)”和“2022年杭州城市居民忠誠度優(yōu)秀企業(yè)”排名中，大家房產(chǎn)分別位列第4名與第5名，以高標(biāo)準(zhǔn)的“美好社區(qū)”服務(wù)，贏得了家人和行業(yè)的認(rèn)可和尊重，成就了大家品牌。
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▲2022年城市居民居住滿意度調(diào)查報(bào)告
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大家房產(chǎn)穩(wěn)健前行40載，從造產(chǎn)品到造生活，以持續(xù)的創(chuàng)新力和發(fā)展力，打造出兼具“顏值”與“功能”的優(yōu)秀項(xiàng)目，持續(xù)為人們營造美好生活，讓城市更美，相信大家房產(chǎn)會(huì)帶著那份信任，成為更多人的“大家”。