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? ? 在大家房產(chǎn)37年的發(fā)展歷程中，1999年是具有里程碑意義的一年。這一年，“大家房產(chǎn)”品牌商標(biāo)正式推出，標(biāo)志著大家房產(chǎn)以市場(chǎng)化的品牌思維邁出新里程。20年后，2019年大家房產(chǎn)厚積薄發(fā)，以『大美為家』品牌主張，迎來(lái)一場(chǎng)美好的品牌煥新。
? ? 作為全新的品牌價(jià)值體系，『大美為家』由美家、好家、愛(ài)家三大模塊內(nèi)容組成，分別對(duì)應(yīng)大家房產(chǎn)的美學(xué)價(jià)值觀、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
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? ? 亞里士多德說(shuō)，美是一種善。
? ? 天地有大美而不言。美存在于我們的生活中，并且與我們的心靈和追求息息相關(guān)。美是西湖的湖光山色，是永恒的經(jīng)典旋律，美是拱宸橋均衡的尺度與比例，是與家人相聚時(shí)，那些真實(shí)而細(xì)小的感動(dòng)。作為城市生活容器的制造者和服務(wù)者，大家房產(chǎn)尊重自然、尊重城市、尊重土地、尊重生活，將“美”作為一種自我選擇的價(jià)值取向，以一種合適的價(jià)值觀，指引產(chǎn)品和服務(wù)打造。
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意向圖
? ? 一個(gè)個(gè)“五比五好”的大美作品，是對(duì)美最有力量的美好實(shí)踐，“實(shí)景要比效果圖好、交付要比樣板好、軟件要比硬件好、做的要比說(shuō)的好、今天要比昨天好”，成為我們對(duì)美的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，讓空間成為承載美的容器。
? ? 臺(tái)灣美學(xué)家蔣勛說(shuō)過(guò)：“美是一種救贖，具有將人從煩憂里脫離的力量?！比诮诋a(chǎn)品建筑、景觀、室內(nèi)空間中的美，無(wú)不傳遞著一種考究的美感，在每一個(gè)清晨與日暮，讓居住者獲得心靈的喜悅，熏陶著日常生活的品位。
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? ? “好家”體現(xiàn)了大家房產(chǎn)在產(chǎn)品營(yíng)造上的產(chǎn)品觀與方法論，它由創(chuàng)新主義、美好主義、實(shí)用主義和精致主義四大部分構(gòu)成。
? ? 創(chuàng)新主義——?jiǎng)?chuàng)新是一種能力，一種信仰，是每一個(gè)營(yíng)造匠人不屈的靈魂。在杭州，大家房產(chǎn)很少?gòu)?fù)制自己。金麟府沒(méi)有復(fù)制成功的武林府，杭州大家沒(méi)有復(fù)制成功的金麟府，一直堅(jiān)持一盤(pán)一策的定制化原則，結(jié)合時(shí)間維度、空間維度、人的維度綜合考量，創(chuàng)造出尊重自然、融于城市、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
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武林府實(shí)景圖
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金麟府實(shí)景圖
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杭州大家實(shí)景圖
? ? 美好主義——康德說(shuō)：“美，是一種內(nèi)心的愉悅?！睆摹敖瘅敫钡健昂贾荽蠹摇保俚健按蠹溢R界”，從現(xiàn)代主義的實(shí)踐、再探到階段性總結(jié)，大家房產(chǎn)致力于產(chǎn)品美學(xué)的持續(xù)突破。美好主義作為產(chǎn)品研發(fā)的重要標(biāo)準(zhǔn)，將不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代。
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? ? 實(shí)用主義——“形式追隨功能”。大家房產(chǎn)通過(guò)建筑、景觀、精裝等展現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)造過(guò)程中的實(shí)用主義。現(xiàn)代主義立面帶來(lái)的高窗地比，讓居住空間更通透；景觀功能化與會(huì)所化，強(qiáng)調(diào)全齡段和實(shí)用性，將更多功能配置植入到景觀中；而人性化精裝細(xì)節(jié)，全維度提升居住舒適度，比如獨(dú)創(chuàng)不銹鋼盆防水工藝的普及化應(yīng)用，為衛(wèi)浴間防水提供全面保障。
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部分精裝細(xì)節(jié)圖
? ? 精致主義——每一個(gè)大家人，都致力成為精致主義的修行者。“精致”兩個(gè)字，飽含了我們對(duì)生活的熱愛(ài)與熱情，意味著對(duì)生活品質(zhì)的不妥協(xié)。不妥協(xié)，意味著我們?cè)诿缹W(xué)上毫厘必究，分寸不讓，這就有了大家樓盤(pán)中“5毫米的精致”、“2厘米的地磚線條”、“全面屏”、“隱藏門(mén)”等精致細(xì)節(jié)。精致，是一種對(duì)生活的態(tài)度，也是產(chǎn)品層面對(duì)美好主義的回應(yīng)。
不放棄的5毫米
2厘米的地磚線條
? ? “愛(ài)家”，是『大美為家』體系中的美好服務(wù)組成，包括『十筆成家』領(lǐng)銜的四季悅家、歡樂(lè)優(yōu)家、安心住家等。『十筆成家』是愛(ài)家體系的核心IP。
? ? 何謂『十筆成家』？在中國(guó)漢字中，“家”字由十筆寫(xiě)成，每一個(gè)大家作品背后，也都有一個(gè)『十筆成家』大美生活營(yíng)造體系，十個(gè)筆畫(huà)對(duì)應(yīng)大家房產(chǎn)在客戶界面的十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，以此建立規(guī)范化的服務(wù)體系。從家人初見(jiàn)、大家風(fēng)范、牽手一家、關(guān)愛(ài)有家、四季悅家到家書(shū)萬(wàn)金、漸入家境、完美成家、歡樂(lè)優(yōu)家、安心住家，『十筆成家』涵納樣板呈現(xiàn)、客戶溝通、工地開(kāi)放、社群建設(shè)以及交付之后的物業(yè)服務(wù)、房屋養(yǎng)護(hù)等豐富內(nèi)容，對(duì)應(yīng)著不同階段與環(huán)節(jié)上產(chǎn)生的多元化客戶需求。
? ? 以『十筆成家』之第二筆“大家風(fēng)范”為例，這一筆對(duì)應(yīng)的展示中心開(kāi)放、示范區(qū)營(yíng)造，正在多個(gè)項(xiàng)目上落地。而第五筆“四季悅家”對(duì)應(yīng)的客戶鄰里中心四季活動(dòng)，以比鄰游、調(diào)色板、友鄰節(jié)、運(yùn)動(dòng)薈打造更完善的鄰里文化互動(dòng)平臺(tái)。第八筆“完美成家”，其對(duì)應(yīng)的大美品質(zhì)交付以及一系列的交付服務(wù)，正在2019年10月交付的杭州金麟府上得以推行。通過(guò)十大環(huán)節(jié)覆蓋與客戶之間的全內(nèi)容鏈接，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，推動(dòng)企業(yè)與客戶的溝通透明化、通暢化，推動(dòng)大家房產(chǎn)的社群建設(shè)制度化、常態(tài)化。
大家風(fēng)范
四季悅家
? ? 每一次品牌的煥新，都是一場(chǎng)全新的美好出發(fā)。標(biāo)準(zhǔn)化的流程與作業(yè)，也將使大家房產(chǎn)的產(chǎn)品營(yíng)造與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)變得更加穩(wěn)健與成熟。作為體系化的品牌主張，『大美為家』將在大家房產(chǎn)未來(lái)的每一個(gè)項(xiàng)目上予以實(shí)踐與落地，呈現(xiàn)出煥然一新的大美姿態(tài)。
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