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大美為家 | 37載大家房產(chǎn)煥新出發(fā)，開啟品牌新里程
2019-11-22 13:43:06
大時代滾滾向前，激蕩著每一朵急流勇進的浪花。
2019年11月21日，在大潮涌動的錢塘江岸，“大任啟城，大美為家”——大家房產(chǎn)品牌煥新盛典如約而至，企業(yè)LOGO新形象首度發(fā)布，“大美為家”品牌主張、“大家小年鑒”發(fā)展史故事以及大咖云集的品牌對話等滿滿干貨，帶來一場仿若家人相聚又不失莊重的品牌盛會。
從1982年杭州市中東河綜合治理起步，到2019年迎來全國化布局發(fā)展，大家房產(chǎn)以37歲風(fēng)華之齡的沉穩(wěn)、堅毅、篤定與自信，迎來大跨越大發(fā)展的全新篇章。
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活動現(xiàn)場照片
品牌的煥新出發(fā)，是大家房產(chǎn)適應(yīng)新時代發(fā)展環(huán)境，基于新的開發(fā)能力、產(chǎn)品審美、服務(wù)提升的自我調(diào)整與升級。大家房產(chǎn)董事長吳旭東率先上臺致歡迎辭，他對一路以來給予大家房產(chǎn)支持與幫助的同路人表示了感謝與歡迎，并表示2019年對大家房產(chǎn)而言，是意義非凡的一年，正是今年取得的長足進步與變化，由內(nèi)而外的更新迭代，促成了大家房產(chǎn)的品牌煥新盛典。
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走得再遠，也不要忘記當(dāng)初為什么出發(fā)。今天走向全國化的大家房產(chǎn)，最早是從杭州的中河與東河走來的。盛典當(dāng)天，一條《從中東河走來》的城市記錄片，讓所有在場人士重新認識了中東河，走進那段輝煌的中東河綜合治理歷史，認識到今天杭州的大框架大格局，就起源于當(dāng)年中東河的大治理大拆建。
從中東河出發(fā)，大家房產(chǎn)總經(jīng)理顧飛以“大家小年鑒”的分享方式，將37年時光里的大家房產(chǎn)娓娓道來，如同一架時光穿梭機，將大家與城市共發(fā)展、以標(biāo)桿立價值、以品質(zhì)謀未來的恢弘長卷徐徐鋪開。帶著中東河精神，帶著“大任啟城”的責(zé)任感與使命感，大家房產(chǎn)不忘初心，以建城筑家的營造匠心，走向全國的戰(zhàn)略宏圖，勇毅前行、跨越發(fā)展。
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美是什么？莊子說“天地有大美而不言”，亞里士多德說“美是一種善”，而在大家房產(chǎn)的品牌圖譜中，美也是一種營造能力與產(chǎn)品價值觀。當(dāng)天，作為全新的品牌主張——大家房產(chǎn)【大美為家】全新發(fā)布，大家房產(chǎn)執(zhí)行總經(jīng)理夏熠罡進行了細致演繹。
夏總表示，“大美為家”品牌主張包括三大內(nèi)容，分別為美家、好家、愛家，“美家”為理念指引，“好家”和“愛家”分別是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其中“好家”成為當(dāng)天發(fā)布的重中之重。大家房產(chǎn)認為，一個產(chǎn)品能夠稱之為好家，必須包括創(chuàng)新主義、美好主義、實用主義、精致主義四大內(nèi)容。創(chuàng)新意味著大家房產(chǎn)的定制化打造，美好與實用是好產(chǎn)品應(yīng)該具備的兩大內(nèi)容，精致則代表了大家房產(chǎn)對生活的一種態(tài)度，一種對生活品位與美學(xué)的不妥協(xié)。
就在品牌煥新盛典的前一個月，金麟府項目實現(xiàn)大美交付，“大美為家”理念指引下的產(chǎn)品實踐精致呈現(xiàn)，讓當(dāng)天的品牌主張有了實景可鑒的落地承載。
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什么叫【十筆成家】？一個“家”字，由十個筆畫書寫而成。每一個大家作品背后，也都有一個完整的【十筆成家】大美生活營造體系。
大家房產(chǎn)注意到，在當(dāng)下的樓市環(huán)境中，很多客戶買了房子后，往往與開發(fā)商的下一個觸點就是“交付”，但在這一過程中，他們其實有著了解樓盤動態(tài)、參觀工地現(xiàn)場等多樣化需求。在首次接觸到最終居家生活的全鏈條上，包括客戶溝通、社群建設(shè)以及交付服務(wù)等環(huán)節(jié)上產(chǎn)生的多元化客戶需求，推動了大家房產(chǎn)【十筆成家】大美生活營造體系的誕生。
從第一筆“家人初見”到最后一筆“安心住家”，【十筆成家】涵納樣板呈現(xiàn)、客戶溝通、工地開放、社群建設(shè)以及交付之后的物業(yè)服務(wù)、房屋養(yǎng)護等豐富內(nèi)容，通過十大環(huán)節(jié)覆蓋與客戶之間的全內(nèi)容鏈接，推動產(chǎn)品品質(zhì)營造標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，推動企業(yè)與客戶的溝通透明化、通暢化，推動大家房產(chǎn)的社群建設(shè)制度化、常態(tài)化。標(biāo)準(zhǔn)化的流程與作業(yè)，也將使大家房產(chǎn)的產(chǎn)品營造與服務(wù)變得更加穩(wěn)健與成熟。
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LOGO煥新，從來不單單是一個圖標(biāo)的更換，更意味著一家公司、一個品牌與時俱進的能力與審美。當(dāng)天的品牌煥新盛典上，大家房產(chǎn)鄭重按下了LOGO煥新的啟動鍵。
和之前的企業(yè)標(biāo)識相比，大家房產(chǎn)新LOGO在堅持與傳承的基礎(chǔ)上，全大寫的“DAJA”被賦予新的時代語境，以Dream（夢想）、Ambition（進?。oy（喜悅）、Abiding（恒久）為品牌精神注入更加多元的豐富內(nèi)涵，同時在線條設(shè)計上更為簡練硬朗，以接軌國際化、簡約化的時代審美，表明大家房產(chǎn)將從杭州本土化走向全國化的能力升級，以更精致、更活力的姿態(tài)面向客戶。
與LOGO煥新思維一脈相承，大家房產(chǎn)新品牌理念“愛筑夢，心建家”，在之前基礎(chǔ)上給予傳承與精簡，傳遞出大家房產(chǎn)篤行穩(wěn)進的企業(yè)風(fēng)格。全面煥新的品牌形象，將對大家房產(chǎn)的后續(xù)發(fā)展帶來深遠影響。
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在品牌迭進的重要時刻，大家房產(chǎn)當(dāng)天也邀請到多位家人朋友聚首見證，共同對話大家的過往、現(xiàn)在與未來。當(dāng)天，大家房產(chǎn)總經(jīng)理顧飛、著名房產(chǎn)研究和評論專家丁建剛、易居克而瑞浙江區(qū)域總經(jīng)理劉晨光、《城市秘密》創(chuàng)始人王群力登臺入座，暢所欲言。王群力從自身的合作感受出發(fā)，表示接觸到的“大家人”都很有責(zé)任心，他認為中東河綜合治理的輝煌歷史，賦予大家房產(chǎn)更多的城市責(zé)任感。
丁建剛在對話中表示，評判一家企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該單純“規(guī)模論”，而應(yīng)該“品質(zhì)論”，大家房產(chǎn)的匠心品質(zhì)已成為杭派房企的美好標(biāo)簽，是真正的城市建設(shè)者。他從自身經(jīng)歷出發(fā)，推薦身邊人購買金麟府、運河之星等大家作品，在高品質(zhì)交付之后，他都會收到由衷謝意。劉晨光則認為在現(xiàn)有房產(chǎn)企業(yè)中，大家房產(chǎn)能秉持實事求是的獨立思考，把規(guī)模與效益做到平衡，而且始終把責(zé)任和品質(zhì)放在第一位，并認為這樣的發(fā)展模式才是健康和可持續(xù)的。
在最后的總結(jié)中，顧總認為在當(dāng)今浮躁的時代，大家房產(chǎn)能夠沉下心來做事情，希望從自身出發(fā)，通過潛心營造、匠心打磨，為城市留下更多的經(jīng)典作品，“讓這個行業(yè)少一些浮躁”。
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吳曉波在《激蕩三十年》中寫道：當(dāng)這個時代到來的時候，銳不可當(dāng)。激蕩37年的大家房產(chǎn)，開發(fā)能力、營造理念、服務(wù)水準(zhǔn)正迎來由內(nèi)而外的更新迭進，品牌煥新正是對所有改變自然而然的美好呼應(yīng)。以本次盛典為契點，大家房產(chǎn)正展現(xiàn)出活力綻放的新品牌、新形象，以歸零的心態(tài)整裝再出發(fā)，走向更加波瀾壯闊的美好時代。
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