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大美為家 | 37載大家房產(chǎn)煥新出發(fā)，開(kāi)啟品牌新里程
2019-11-22 13:43:06
大時(shí)代滾滾向前，激蕩著每一朵急流勇進(jìn)的浪花。
2019年11月21日，在大潮涌動(dòng)的錢(qián)塘江岸，“大任啟城，大美為家”——大家房產(chǎn)品牌煥新盛典如約而至，企業(yè)LOGO新形象首度發(fā)布，“大美為家”品牌主張、“大家小年鑒”發(fā)展史故事以及大咖云集的品牌對(duì)話等滿滿干貨，帶來(lái)一場(chǎng)仿若家人相聚又不失莊重的品牌盛會(huì)。
從1982年杭州市中東河綜合治理起步，到2019年迎來(lái)全國(guó)化布局發(fā)展，大家房產(chǎn)以37歲風(fēng)華之齡的沉穩(wěn)、堅(jiān)毅、篤定與自信，迎來(lái)大跨越大發(fā)展的全新篇章。
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活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片
品牌的煥新出發(fā)，是大家房產(chǎn)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展環(huán)境，基于新的開(kāi)發(fā)能力、產(chǎn)品審美、服務(wù)提升的自我調(diào)整與升級(jí)。大家房產(chǎn)董事長(zhǎng)吳旭東率先上臺(tái)致歡迎辭，他對(duì)一路以來(lái)給予大家房產(chǎn)支持與幫助的同路人表示了感謝與歡迎，并表示2019年對(duì)大家房產(chǎn)而言，是意義非凡的一年，正是今年取得的長(zhǎng)足進(jìn)步與變化，由內(nèi)而外的更新迭代，促成了大家房產(chǎn)的品牌煥新盛典。
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走得再遠(yuǎn)，也不要忘記當(dāng)初為什么出發(fā)。今天走向全國(guó)化的大家房產(chǎn)，最早是從杭州的中河與東河走來(lái)的。盛典當(dāng)天，一條《從中東河走來(lái)》的城市記錄片，讓所有在場(chǎng)人士重新認(rèn)識(shí)了中東河，走進(jìn)那段輝煌的中東河綜合治理歷史，認(rèn)識(shí)到今天杭州的大框架大格局，就起源于當(dāng)年中東河的大治理大拆建。
從中東河出發(fā)，大家房產(chǎn)總經(jīng)理顧飛以“大家小年鑒”的分享方式，將37年時(shí)光里的大家房產(chǎn)娓娓道來(lái)，如同一架時(shí)光穿梭機(jī)，將大家與城市共發(fā)展、以標(biāo)桿立價(jià)值、以品質(zhì)謀未來(lái)的恢弘長(zhǎng)卷徐徐鋪開(kāi)。帶著中東河精神，帶著“大任啟城”的責(zé)任感與使命感，大家房產(chǎn)不忘初心，以建城筑家的營(yíng)造匠心，走向全國(guó)的戰(zhàn)略宏圖，勇毅前行、跨越發(fā)展。
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美是什么？莊子說(shuō)“天地有大美而不言”，亞里士多德說(shuō)“美是一種善”，而在大家房產(chǎn)的品牌圖譜中，美也是一種營(yíng)造能力與產(chǎn)品價(jià)值觀。當(dāng)天，作為全新的品牌主張——大家房產(chǎn)【大美為家】全新發(fā)布，大家房產(chǎn)執(zhí)行總經(jīng)理夏熠罡進(jìn)行了細(xì)致演繹。
夏總表示，“大美為家”品牌主張包括三大內(nèi)容，分別為美家、好家、愛(ài)家，“美家”為理念指引，“好家”和“愛(ài)家”分別是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其中“好家”成為當(dāng)天發(fā)布的重中之重。大家房產(chǎn)認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品能夠稱之為好家，必須包括創(chuàng)新主義、美好主義、實(shí)用主義、精致主義四大內(nèi)容。創(chuàng)新意味著大家房產(chǎn)的定制化打造，美好與實(shí)用是好產(chǎn)品應(yīng)該具備的兩大內(nèi)容，精致則代表了大家房產(chǎn)對(duì)生活的一種態(tài)度，一種對(duì)生活品位與美學(xué)的不妥協(xié)。
就在品牌煥新盛典的前一個(gè)月，金麟府項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)大美交付，“大美為家”理念指引下的產(chǎn)品實(shí)踐精致呈現(xiàn)，讓當(dāng)天的品牌主張有了實(shí)景可鑒的落地承載。
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什么叫【十筆成家】？一個(gè)“家”字，由十個(gè)筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)而成。每一個(gè)大家作品背后，也都有一個(gè)完整的【十筆成家】大美生活營(yíng)造體系。
大家房產(chǎn)注意到，在當(dāng)下的樓市環(huán)境中，很多客戶買(mǎi)了房子后，往往與開(kāi)發(fā)商的下一個(gè)觸點(diǎn)就是“交付”，但在這一過(guò)程中，他們其實(shí)有著了解樓盤(pán)動(dòng)態(tài)、參觀工地現(xiàn)場(chǎng)等多樣化需求。在首次接觸到最終居家生活的全鏈條上，包括客戶溝通、社群建設(shè)以及交付服務(wù)等環(huán)節(jié)上產(chǎn)生的多元化客戶需求，推動(dòng)了大家房產(chǎn)【十筆成家】大美生活營(yíng)造體系的誕生。
從第一筆“家人初見(jiàn)”到最后一筆“安心住家”，【十筆成家】涵納樣板呈現(xiàn)、客戶溝通、工地開(kāi)放、社群建設(shè)以及交付之后的物業(yè)服務(wù)、房屋養(yǎng)護(hù)等豐富內(nèi)容，通過(guò)十大環(huán)節(jié)覆蓋與客戶之間的全內(nèi)容鏈接，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，推動(dòng)企業(yè)與客戶的溝通透明化、通暢化，推動(dòng)大家房產(chǎn)的社群建設(shè)制度化、常態(tài)化。標(biāo)準(zhǔn)化的流程與作業(yè)，也將使大家房產(chǎn)的產(chǎn)品營(yíng)造與服務(wù)變得更加穩(wěn)健與成熟。
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LOGO煥新，從來(lái)不單單是一個(gè)圖標(biāo)的更換，更意味著一家公司、一個(gè)品牌與時(shí)俱進(jìn)的能力與審美。當(dāng)天的品牌煥新盛典上，大家房產(chǎn)鄭重按下了LOGO煥新的啟動(dòng)鍵。
和之前的企業(yè)標(biāo)識(shí)相比，大家房產(chǎn)新LOGO在堅(jiān)持與傳承的基礎(chǔ)上，全大寫(xiě)的“DAJA”被賦予新的時(shí)代語(yǔ)境，以Dream（夢(mèng)想）、Ambition（進(jìn)?。?、Joy（喜悅）、Abiding（恒久）為品牌精神注入更加多元的豐富內(nèi)涵，同時(shí)在線條設(shè)計(jì)上更為簡(jiǎn)練硬朗，以接軌國(guó)際化、簡(jiǎn)約化的時(shí)代審美，表明大家房產(chǎn)將從杭州本土化走向全國(guó)化的能力升級(jí)，以更精致、更活力的姿態(tài)面向客戶。
與LOGO煥新思維一脈相承，大家房產(chǎn)新品牌理念“愛(ài)筑夢(mèng)，心建家”，在之前基礎(chǔ)上給予傳承與精簡(jiǎn)，傳遞出大家房產(chǎn)篤行穩(wěn)進(jìn)的企業(yè)風(fēng)格。全面煥新的品牌形象，將對(duì)大家房產(chǎn)的后續(xù)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
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在品牌迭進(jìn)的重要時(shí)刻，大家房產(chǎn)當(dāng)天也邀請(qǐng)到多位家人朋友聚首見(jiàn)證，共同對(duì)話大家的過(guò)往、現(xiàn)在與未來(lái)。當(dāng)天，大家房產(chǎn)總經(jīng)理顧飛、著名房產(chǎn)研究和評(píng)論專家丁建剛、易居克而瑞浙江區(qū)域總經(jīng)理劉晨光、《城市秘密》創(chuàng)始人王群力登臺(tái)入座，暢所欲言。王群力從自身的合作感受出發(fā)，表示接觸到的“大家人”都很有責(zé)任心，他認(rèn)為中東河綜合治理的輝煌歷史，賦予大家房產(chǎn)更多的城市責(zé)任感。
丁建剛在對(duì)話中表示，評(píng)判一家企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該單純“規(guī)模論”，而應(yīng)該“品質(zhì)論”，大家房產(chǎn)的匠心品質(zhì)已成為杭派房企的美好標(biāo)簽，是真正的城市建設(shè)者。他從自身經(jīng)歷出發(fā)，推薦身邊人購(gòu)買(mǎi)金麟府、運(yùn)河之星等大家作品，在高品質(zhì)交付之后，他都會(huì)收到由衷謝意。劉晨光則認(rèn)為在現(xiàn)有房產(chǎn)企業(yè)中，大家房產(chǎn)能秉持實(shí)事求是的獨(dú)立思考，把規(guī)模與效益做到平衡，而且始終把責(zé)任和品質(zhì)放在第一位，并認(rèn)為這樣的發(fā)展模式才是健康和可持續(xù)的。
在最后的總結(jié)中，顧總認(rèn)為在當(dāng)今浮躁的時(shí)代，大家房產(chǎn)能夠沉下心來(lái)做事情，希望從自身出發(fā)，通過(guò)潛心營(yíng)造、匠心打磨，為城市留下更多的經(jīng)典作品，“讓這個(gè)行業(yè)少一些浮躁”。
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吳曉波在《激蕩三十年》中寫(xiě)道：當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，銳不可當(dāng)。激蕩37年的大家房產(chǎn)，開(kāi)發(fā)能力、營(yíng)造理念、服務(wù)水準(zhǔn)正迎來(lái)由內(nèi)而外的更新迭進(jìn)，品牌煥新正是對(duì)所有改變自然而然的美好呼應(yīng)。以本次盛典為契點(diǎn)，大家房產(chǎn)正展現(xiàn)出活力綻放的新品牌、新形象，以歸零的心態(tài)整裝再出發(fā)，走向更加波瀾壯闊的美好時(shí)代。
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